國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)三棵樹公布了其年度業(yè)績(jī)報(bào)告,營(yíng)收首次突破百億元大關(guān),成為本土涂料品牌發(fā)展的一個(gè)重要里程碑。在整體營(yíng)收強(qiáng)勁增長(zhǎng)的背后,其零售業(yè)務(wù)的“高質(zhì)量增長(zhǎng)”尤為引人注目,而2022年北京冬奧會(huì)帶來(lái)的品牌效應(yīng)與市場(chǎng)需求拉動(dòng),被認(rèn)為是推動(dòng)這一增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎之一。
百億跨越:戰(zhàn)略聚焦與品牌勢(shì)能的雙重釋放
三棵樹實(shí)現(xiàn)百億營(yíng)收,是其長(zhǎng)期堅(jiān)持“健康+綠色”產(chǎn)品戰(zhàn)略、持續(xù)深耕渠道建設(shè)、并大力投入品牌營(yíng)銷的成果。公司從工程涂料領(lǐng)域向零售市場(chǎng)加速拓展,構(gòu)建了覆蓋全國(guó)的立體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商,三棵樹將品牌形象與國(guó)家重大盛事深度綁定,極大地提升了品牌知名度、美譽(yù)度與可信賴感。這一頂級(jí)IP的賦能,不僅是一次成功的體育營(yíng)銷,更將“綠色奧運(yùn)”理念與自身產(chǎn)品力相結(jié)合,強(qiáng)化了其“健康漆”的領(lǐng)導(dǎo)品牌定位。
冬奧效應(yīng):零售增長(zhǎng)的強(qiáng)力催化劑
冬奧效應(yīng)為三棵樹的零售業(yè)務(wù)帶來(lái)了多維度的積極影響:
展望未來(lái):挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存
盡管取得了亮眼成績(jī),三棵樹在零售市場(chǎng)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。一方面,房地產(chǎn)市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)家裝需求產(chǎn)生影響;另一方面,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,國(guó)際品牌與本土品牌均在加速布局。冬奧效應(yīng)帶來(lái)的品牌紅利具有長(zhǎng)尾性,可持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。
三棵樹若能將冬奧沉淀的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、品牌勢(shì)能和服務(wù)經(jīng)驗(yàn),更深層次地融入零售體系的每一個(gè)環(huán)節(jié)——從產(chǎn)品創(chuàng)新、門店體驗(yàn)到數(shù)字化服務(wù),進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大在C端消費(fèi)者心中的領(lǐng)先地位,其零售業(yè)務(wù)的“高質(zhì)量增長(zhǎng)”之路將更加穩(wěn)健。百億營(yíng)收是新起點(diǎn),如何在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中,持續(xù)借力重大事件營(yíng)銷,深化零售變革,將是三棵樹從行業(yè)巨頭邁向世界級(jí)涂料品牌的關(guān)鍵課題。
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更新時(shí)間:2026-01-23 12:33:21